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内容摘要:随着《向往的生活》、《三个院子》、《亲爱的客栈》等综艺节目的热播,民宿又掀起了一阵热潮。城市中的人们过惯了钢筋水泥的生活随着《向往的生活》、《三个院子》、《亲爱的客栈》等综艺节目的热播,“民宿”又掀起了一阵热潮。

芒果TV最新真人秀综艺《妻子的浪漫旅行》一经上线,就在各大社交平台掀起讨论热潮。第一站妻子们的旅行地为浙江省德清县境内的莫干山,云雾缭绕的环境、亲近自然的民宿、悠然的生活气息,令人心生向往。

城市中的人们过惯了钢筋水泥的生活,开始向往乡村一日三餐、花鸟鱼虫的日子。日前,宁波政府针对民宿火爆的情况也出台了《关于加快民宿经济发展推进农旅文深度融合意见》。《意见》中明确了五个原则,包括构建民宿经济产业体系、推进民宿业规范健康发展、加强民宿经济发展基础建设、强化民宿经济发展要素保障和健全民宿经济发展工作机制等五方面重点工作。

如今,综艺真人秀遍地生花,为突破视觉疲劳,节目组往往会另辟蹊径吸引观众目光。随着《中餐厅》、《向往的生活》等慢综艺的爆红,民宿受到慢综艺圈的垂青。从韩国的《孝利家民宿》,到去年电视荧幕上的民宿团战。各大民宿,呈现出一种在综艺节目中频繁刷脸的态势。

在市场的推动和政府的支持下,不少农民动起了建造民宿的念头。然而,建造民宿并不是一件简单的事情,要想建造一个“向往的民宿”以下三点必不可少。

湖南卫视《亲爱的客栈》

首先,要想民宿受到大家的喜爱,就要先将乡村改造成环境优美、洗涤心灵的样子。因此,需要专业的人才投入到改造中,而乡村恰恰十分缺少这样的人。

泸沽湖王妃岛后的湖湾中民宿

其次,民宿改造要展现乡村的个性。千篇一律的民宿无法吸引消费者的兴趣,不断创新,用民宿来表达对质朴美的追求才是民宿改造的重点。不同的乡村有不同的文化,将文化用民宿表现出来,这就是民宿最好的卖点。

浙江卫视《漂亮的房子》

最后,做民宿不能忽视服务上的需求。在欧洲许多乡村,当地民宿的附近通常是有骑马场的,当客人来游玩时,他们能够一边欣赏美景,一边骑马。因此,中国的民宿也可以借鉴这一模式,在民宿的周边提供丰富的娱乐项目,最好是城里很少可以体验到的,从此来提高民宿的商业竞争力。

安徽、浙江、福建、河北4省的古镇

东方卫视《青春旅社》

浙江湖州莫干山景区

借势综艺,迅速做大民宿品牌影响力

中国的娱乐媒体市场越来越大,娱乐成为品牌与消费者进行沟通的重要手段。综艺节目,具备大众传播属性,民宿成为热门综艺的录制地,不仅可以让民宿品牌得到长久露出的机会,还能借助节目本身的热度与话题性,提高社交传播价值,迅速提升高端民宿品牌在C端客户与媒体公众的知名度与影响力。

民宿类综艺中,民宿品牌深刻贯彻场景理念,将民宿特色与节目内容融为一体。通过节目的后期剪辑,将民宿纯粹自然的慢生活状态,呈现到观众面前,让民宿特色扎根于观众脑海,实现品牌自然植入。

综艺营销,带动民宿旅游经济发展

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