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品牌数量不断增加。截至目前,全省品牌农产品数量达6.5万个,品牌农产品数量年均增幅在10%左右。其中,地理标志89个,中国驰名商标67个,中国特产之乡33个。

作为我省农产品区域品牌,围场马铃薯今年喜获丰收。图为农民正在进行机械化收获。

品牌影响不断扩大。我省连续两年开展十大农产品企业品牌和十佳农产品区域品牌评选活动,引起社会广泛关注,吸引数百万人次参与。

在上海江桥批发市场,挂有“平泉香菇”统一品牌标识的鲜香菇价格较其他香菇价格每公斤高出3-4元,产品平均溢价30%以上。为什么平泉香菇价格卖得这么高,却依然供不应求呢?

澳门金莎娱乐手机版 ,品牌实力不断提升。全省涌现出迁西板栗、黄骅冬枣、昌黎葡萄酒等一批在国际国内知名的农产品区域公用品牌和君乐宝、五得利、今麦郎、金沙河等一批全国性行业领军企业品牌,带动了产业发展。

平泉县食用菌产业服务局负责人介绍,这主要得益于品牌的培育和宣传。近两年,他们借助创建“平泉香菇”区域公用品牌这一机遇,下大力推进标准化生产,壮大产业化经营,加强电商化营销,带动产业链产值超过50亿元,全县农民人均纯收入提高3400元。

品牌价值不断显现,农产品市场占有率进一步提高。目前,河北蔬菜、牛肉、羊肉、鸡肉在北京市场占有率均达到50%以上,通过品牌的带动,有力促进了农产品销售溢价,增加了农民收入。

通过品牌建设带动产业转型升级和农民增收,平泉县的做法是我省农业品牌发展的一个缩影。近年来,我省把农产品品牌提升作为振兴农村经济、促进农业升级、增加农民收入、发展现代农业的战略性举措,下大力推进农业品牌建设工作,取得初步成效。

这些成绩的取得,与我省高度重视品牌农业发展,立足农业资源禀赋,瞄准消费趋势变化,抢抓京津冀协同发展机遇,大力实施“区域、企业、产品”三位一体品牌发展战略密不可分。

品牌数量稳步增加。全省有效农产品商标总数达到6.12万个,约占全省注册商标总量的22.4%。涉农中国驰名商标65个,省着名商标781个。“三品一标”产品2216个,其中,无公害农产品1150个,绿色食品836个,有机农产品146个,地理标志商标农产品84个。

近年来,我省着眼于农业品牌影响力和市场竞争力的提升,围绕品牌发展需要,重点实施“三大工程”,完善“两大体系”,有力支撑了农业供给侧结构性改革。

品牌实力不断提升。培育了“武安小米”“迁西板栗”“平泉香菇”“鸡泽辣椒”等一批价值大、市场广、特色明显的区域公用品牌,以及五得利、今麦郎、六个核桃、君乐宝等一批品质优、影响大、带动力强的企业品牌,有力地带动了河北现代农业发展。

培育区域品牌、提升企业品牌、孵化产品品牌,引领产业升级

品牌领域逐步拓宽。农业品牌正由传统的农产品生产、加工向休闲农业和乡村旅游领域拓展,推动了农村一二三产融合发展。我省培育打造的一批精品休闲农业线路品牌,有28条入选农业部精品线路,成为北方地区入选线路最多的省份,形成“春赏花、夏看绿、秋品果、冬摘菜”的休闲农业发展新格局。可以说,我省农业品牌发展正在经历一次由弱到强的蜕变。

作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的农产品品牌,对于某一区域产业发展和农民增收至关重要。近年来,我省按照“一县一业,一园一牌”的发展思路,立足农业资源禀赋和文化底蕴,着力打造区域公用品牌。

抓好顶层设计、构建保障体系、创新宣传推介,改变河北省农业大省、品牌弱省的现状

一是以特色产业创品牌。重点围绕蔬菜、果品、中药材、食用菌、马铃薯等特色优势产业,结合特色农产品优势区创建,指导每个县培育1至2个特色明显、规模发展、富民强县的主导产业,全产业链开发,像围场马铃薯、怀来葡萄、鸡泽辣椒、涉县柴胡等既是地方特色品牌,又是河北农业名片。

河北是农业大省,但不是农产品品牌强省,针对我省农业优势产业多,知名品牌少,初级产品多,高端产品少,注册企业多,实力企业少的问题,河北开始了探索。

二是发挥各类农业产业园的集群效应支撑区域公共品牌发展。我省重点建设了120个省级现代农业产业园,带动各设区市创建1131个园区。每个园区以品牌为引领,汇聚土地、资金、技术、信息、优惠政策等要素,将集约种养、加工物流、科技研发有机组合,成为品牌产品的核心基地。

抓好顶层设计,突出高层推动。河北省把农业品牌建设放到全省农业发展的战略高度去谋划,把品牌作为加快现代农业发展,促进农业供给侧结构性改革的有力突破去考量,列入年度重点工作,强力推进。省农业厅成立了农业品牌建设工作领导小组,统筹负责农业品牌建设工作。同时组织力量赴浙江、贵州等先进省份进行对标学习,组织全省开展农业品牌调研工作,系统梳理全省农业品牌建设现状、主要优势和存在问题。在此基础上,制定了《2016年农业品牌建设工作推进方案》,对全省农业品牌建设工作进行整体部署和重点安排,细化责任分工,进行台账督导,确保顶层设计落到实处。

三是规范使用保护品牌。为解决区域品牌重申报、轻保护,品牌“有名无实”的问题,我省大力推广“地方政府主推、行业协会主导、优势企业主用”的品牌运营模式,指导各地制定全环节品牌标准,强化授权使用,实现品牌健康发展。承德“平泉食用菌”区域品牌,通过制定详细的品牌标准,严格使用主体,现已培育企业和产品品牌25个,带动产业链增值超50亿元。

构建保障体系,突出要素拉动。培育创建品牌需要资金支持,省财政厅、省农业厅联合整合现代农业生产发展资金1000万元专项用于农业品牌建设工作。省农业产业化项目支持各类主体开展品牌创建工作,累计补贴6170万元。同时,引入浙江大学中国农业品牌研究中心、农本咨询、中国人民大学商标研究院、《品牌农业》杂志社的智囊,筹建河北农业品牌专家咨询委员会,积极为河北农业品牌发展建言献策。

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